Với vị trí địa lý thuận lợi, điều kiện tự nhiên phú hợp các loại hình thể thao trên biển, tiềm năng du lịch phong phú, đa dạng, tạo được thương hiệu là thủ đô resort của Việt Nam, ngành du lịch Bình Thuận đã có bước phát triển mạnh mẽ. Lượng khách du lịch tăng nhanh với tốc độ tăng trưởng giai đoạn 2005 – 2011 là 14,7%. Năm 2011, đón đước 2,8 triệu lượt khách, trong đó khách quốc tế chiếm khoảng 10%.
Sản phẩm du lịch từng bước được đa dạng, hấp dẫn hơn với hệ thống các khách sạn, resort nghỉ dưỡng cao cấp, dịch vụ lướt ván diều, chơi gofl, chăm sóc sức khỏe,… gắn với các loại hình du lịch nghỉ dưỡng, du lịch thể thao, du lịch hội nghị, du lịch tín ngưỡng và tham quan di tích lịch sử, văn hóa.
Dự kiến tốc độ tăng trưởng GDP bình quân ngành du lịch giai đoạn 2010 – 2015 là 12,47%/năm; giai đoạn 2016 – 2020 là 10,76%/năm. Đến năm 2015, thu hút khoảng 4,5 triệu lượt khách du lịch (trong đó khách du lịch quốc tế chiếm 470 ngàn lượt khách); năm 2020, thu hút khoảng 7,5 triệu lượt khách du lịch (trong đó khách du lịch quốc tế chiếm 850 ngàn lượt khách).